Archive for April, 2010
El Señor de la Guerra
by Diego Perry on Apr.20, 2010, under Artículos
La cercanía de las marcas debe ser uno de los temas más frecuentes en las discusiones de los equipos que las gestionan (clientes, agencias, investigadores y asesores). Incluso muchas veces el concepto se eleva a un nivel superior, inspirador, revelador; algo así como la gran idea; “tenemos que ser una marca cercana”. Luego el equipo toma el acuerdo con absoluta convicción y el concepto se transforma en; la esencia, o en un valor, o un rasgo de personalidad, o el tono, o un pilar, o parte del slogan; lo que el modelo permita. Puede variar su ubicación, pero sin duda toma una posición importante en la definición estratégica de la marca y luego baja sin anestesia a la comunicación.
