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El paradigma de la T torcida
by Diego Perry on Jul.22, 2010, under Artículos
En el artículo escrito el 2004 titulado “El paradigma de la T grande”, el autor Alejandro Ruelas-Gossi plantea los conceptos de t chica y T grande como dos formas de innovación posibles para las empresas. La primera se refiere a la innovación que transforma un producto/tecnología y la segunda corresponde a la innovación que Transforma un modelo de negocio. El autor desarrolla estos conceptos en base a su experiencia con diversas empresas y plantea que existen dificultades y desventajas en el desarrollo tecnológico de economías latinoamericanas que no les otorgan una posición favorable para innovación de t chica. Es precisamente esto lo que ubica a la innovación de T grande como una oportunidad enorme que tenemos en la región para innovar y catapultar a una empresa a “ligas globales”.
El Señor de la Guerra
by Diego Perry on Apr.20, 2010, under Artículos
La cercanía de las marcas debe ser uno de los temas más frecuentes en las discusiones de los equipos que las gestionan (clientes, agencias, investigadores y asesores). Incluso muchas veces el concepto se eleva a un nivel superior, inspirador, revelador; algo así como la gran idea; “tenemos que ser una marca cercana”. Luego el equipo toma el acuerdo con absoluta convicción y el concepto se transforma en; la esencia, o en un valor, o un rasgo de personalidad, o el tono, o un pilar, o parte del slogan; lo que el modelo permita. Puede variar su ubicación, pero sin duda toma una posición importante en la definición estratégica de la marca y luego baja sin anestesia a la comunicación.
Buena Crisis
by Diego Perry on Sep.09, 2009, under Artículos
Dicen que estamos frente a una de las peores crisis. Y no cuesta mucho creerlo porque, sin entender bien todo lo que pasa, sólo basta ver el volumen de información diaria para darse cuenta que estamos frente a una, y grande. Aunque a veces dudo un poco. Siempre las grandes crisis o causas mundiales huelen un poco a cometa Halley. Por ahora estamos de acuerdo, estamos en crisis.
Pero creo que tenemos una crisis peor. Mucho peor. Por lo menos en nuestro país, tenemos hace un buen rato una rebelde, crónica y cómoda crisis de ideas, que me parece de las peores que se pueda tener.
